С 18 по 21 сентября делегация Ассоциации книгораспространителей посетила один из старейших волжских городов – Саратов. Поездка была приурочена к ярмарке «Волжская Волна», прошедшей в сердце города на улице Волжская и совпавшей с Днем города, в эти дни Саратов отметил 435-летие со дня основания.
Последние годы АСКР активно путешествует по российским городам с целью обмена опытом и лучшими практиками между книжными магазинами страны. В этот раз мы посмотрели магазины сети «Моя книга». На сегодняшний день это крупнейшая и единственная региональная сеть Саратовской области. Она насчитывает 19 магазинов.
До 2024 года существовала вторая книготорговая сеть – «Читающий Саратов», которая закрыла свой последний магазин в 2024 году.
Сегодня в Саратове насчитывается 37 книжных магазинов, среди них «Моя книга», «Читай-город», «Fix книга», «Полиграфист», «Книжный развал» и другие. По уровню обеспеченности Саратов опережает лидера среди городов миллионников – Казань, и имеет очень высокий показатель: 1 магазин на 24,5 тыс. жителей.
Мы посмотрели книжные магазины «Моя книга» в Саратове и Энгельсе. Все магазины сети имеют свою концепцию и фирменный стиль: это очень светлые пространства, оформленные в сине-белой цветовой гамме. Освещению уделено особое внимание: все стеллажи и выкладки хорошо просматриваются благодаря разноуровневому освещению. Много лицевых выкладок, что выгодно отличает «Мою книгу» от других магазинов. Удобная и легкая конструкция лестниц на колесиках является органичной частью интерьера и позволяет получить доступ к верхним полкам.
Сейчас в магазине проходит несколько акций: «В книгах живет успех», 60% скидка на каждую вторую книгу в чеке.
Алексей Андрианов, исполнительный директор сети «Моя книга», энтузиаст и книжник по призванию. Человек с горящими глазами, несмотря, а скорее вопреки всем текущим сложностям, он со своей командой реализует целый ряд интереснейших социокультурных инициатив, о которых рассказал на круглом столе.
Например, в день рождения Эрнеста Хемингуэя всем покупателям, пришедшим в магазин с бородой, предоставлялась скидка 30%, а в свитере с высоким воротником – 40%. В день рождения Н.В. Гоголя давали три скидки: 25% за каре, 40% – если каре и усы, 50% – если человек пришел в образе Гоголя. Оригинально? Однозначно да!
23 февраля продвигали идею: «книга лучше, чем носки» и меняли носки на книги! 8 Марта всем покупательницам дарили тюльпаны.
Книжная сеть «Моя книга» старается не быть «плоским книжным магазином», главная задача – становиться более интересными для своих покупателей, продвигать идею, что книга по-прежнему лучший подарок. Для этого в парках, скверах, на пешеходных улицах сотрудники оставляют книги с закладкой: «Теперь это твоя книга. Мы из сети «Моя книга» дарим ее просто так – без условий, но будем рады, если ты 1) Прочтешь ее и пришлешь честный отзыв или 2) Подаришь ее или любую другую книгу – чтобы история повторилась!».
«Моя книга» профессионально работает с видеоформатом. Начиная с 2024 года книжный выходит за рамки магазина и снимает увлекательные видеосюжеты «Угадай автора» на улицах Саратова. В чем их смысл? Ведущий общается с посетителями центральных улиц города, просит угадать автора книги по названию (для опросов выбираются известные книги, российская и зарубежная классика). Угадавшим автора, дарятся книги. Все сюжеты потом выкладываются в ВК канал «Моя книга» и получают невероятно большое количество отзывов и оценок. Одно из последних видео получило более 60 тыс. просмотров. Таким образом, проект «Угадай автора» позволил существенно расширить лояльную читательскую аудиторию для сети «Моя книга».
