Эстетизация чтения и тренд на аудиокниги. Кто и зачем читает в России?

По результатам совместного исследования Книжного фестиваля «Красная площадь» и ИТ‑компании Brand Analytics, более половины русскоязычных пользователей соцсетей — 51% — по‑прежнему отдают предпочтение бумажным книгам. А по данным ВЦИОМ, за последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66%.

Кроме того, Россия занимает шестое место в мировом рейтинге читающих стран (World Population Review, 2026). В среднем российский читатель тратит на книги 223 часа в год — это около семи часов в неделю и примерно 11 книг.

Выделяется поколение Z (14–24 года): 51% молодых людей из этой группы проводят за книгой или аудиокнигой больше часа каждый день — это рекорд среди всех возрастных категорий. Еще 70% представителей поколения Z регулярно погружаются в мир литературы. Для многих чтение становится способом разобраться в себе, отдохнуть от информационного потока и справиться со стрессом. Главный мотив выбора книги для молодежи — рекомендации в соцсетях.

Миллениалы (25–44 года) обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки. Они интересуются литературой о возрастных кризисах, книгами по психотерапии и самопомощи, произведениями о профессиональном выгорании. Поколение X (45–54 года) воспринимает книгу как символ стабильности: около 40% представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки.

Бумеры (55+ лет) остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги. Они чаще всего посещают библиотеки и проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.

На фоне роста популярности цифровых форматов бумажная книга сохраняет особое место в культуре. Она становится элементом уюта, предметом коллекционирования и способом отключиться от цифрового шума.

По данным исследования, один из ключевых трендов 2025–2026 годов — эстетизация чтения.

Книга все чаще воспринимается как элемент стиля. Темы премиум‑обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тыс. просмотров в соцсетях, а около 60% покупателей готовы приобрести издание благодаря привлекательному оформлению.

Рынок книг трансформируется: электронные книги занимают около 8% рынка и растут на 20% в год, но безусловный лидер роста — аудиокниги. Их сегмент показывает темпы развития +34–45% (в 2025 году) и формирует более 60% выручки цифрового сегмента. Половина поколения Z слушает аудиокниги параллельно с другими делами, а молодые родители все чаще делегируют чтение сказок детям умным колонкам.

Погрузиться в атмосферу книжного искусства можно будет на Книжном фестивале «Красная площадь», который пройдет с 4 по 7 июня. Гостей ждут встречи с известными авторами — Алексеем Варламовым, Евгением Водолазкиным, Дарьей Донцовой, Захаром Прилепиным и многими другими, чтения классики в исполнении звезд театра и кино, а также скидки до 20% на литературу в тематических шатрах.

В ГУМе представят редкие находки от антикваров, уникальные издания от букинистов и богато иллюстрированные книги от ведущих музеев страны.

Справка

Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 млрд сообщений в социальных медиа за 12 месяцев. Из них 130 тысяч публикаций на русском языке от 60 тысяч авторов за период с 1 января 2025 года по 1 мая 2026 года касаются интереса к книгам и книжным фестивалям.

Суммарная вовлеченность составила 2,2 млн реакций, а количество просмотров сообщений — 109,4 млн.

Фото: пресс-служба фестиваля 'Красная площадь'